- Ambas marcas tienen el mismo origen
- Adolf y Rudolf Dassler son sus respectivos creadores
- Ropa deportiva de la mejor calidad
Calidad, vanguardia y estilo, esas son las palabras que definen a las marcas deportivas que se han logrado posicionar como una de las mejores a nivel mundial: Adidas y Puma.
Su origen se remonta a la Alemania de 1926, cuando los hermanos Dassler empezaron a confeccionar calzado deportivo. Adolf, mejor conocido como “Adi”, se ocupaba del desarrollo y su hermano Rudolf llevaba la parte de la administración y las relaciones públicas. No obstante, siempre hubo problemas entre ellos.
La empresa que fundaron GEDA (Gebrüder Dassler Schuhfabrik) traducida al español como Fábrica de Zapatos Hermanos Dassler, empezó su producción en el pueblo alemán Herzogenaurach y su primer éxito en el mercado fue gracias a Jessie Owens, campeón olímpico en los juegos de Berlín de 1934, quien usó su calzado durante la competencia con lo que consiguieron prestigio nacional e internacional, esto sumando el apoyo del régimen Nazi al deporte.
Durante la Segunda Guerra Mundial (1939-1945), las rencillas de ambos hermanos fueron en aumento, debido a que por órdenes de Hitler, la empresa se convirtió en un taller de repuestos de tanques y lanzamisiles, Adi se resistió unirse al ejército, y Adolf decidió defender la causa nazi con las tropas de Sajonia. Al finalizar la guerra y tras un juicio por parte de los Aliados para analizar su nivel de ideología nazi, Adi pudo retener el control de la empresa, por su parte Rudolf tuvo que mudarse a otra parte del pueblo con su familia luego de ser denunciado por su propio hermano como simpatizante de Hitler.
Finalmente decidieron dividir la empresa, otorgando libertad a los empleados para decidir con quién querían seguir trabajando.
Ya una vez disuelta la compañía, Adi creó a Adidas en 1949, cuyo nombre se basó en el diminutivo de Adolf y las tres primeras letras de su apellido Dassler.
Por su parte, Rudolf fundó en 1948 a Puma, una fábrica a 500 metros de distancia de la de su hermano, naciendo una rivalidad que permanece hasta nuestros días.
Años después, el enfrentamiento continúo con los hijos de los hermanos. Horst, el hijo mayor de Adi y heredero de Adidas, se las ingenió para bloquear cargamentos de Puma y para vender exclusivamente sus zapatos en la Villa Olímpica en México de 1968.
En cambio, Armin, hijo de Rudolf, se hizo de un gran nombre cuando el famoso futbolista brasileño Pelé, usó uno de sus modelos en el Mundial de México de 1970.
En 1976 fallece Rudolf y cuatro años más tarde también su hermano Adi, y tan grande fue la enemistad de las familias que ordenaron colocar sus tumbas lo más lejos posible una de otra.
Para 1990, la compañía Adidas ya le pertenecía al empresario francés Bernard Tapie y dos años después se declaró en quiebra. Tiempo después, Puma fue comprado por PPR, una multinacional francesa. Ambas marcas serían relanzadas después para las nuevas generaciones y se convertirían en símbolo de deporte y fidelidad de marca.
Irónicamente, el único miembro de la familia Dassler que sigue involucrado con las marcas es Frank Dassler, nieto del fundador de Puma… y que trabajó para Adidas.
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Adidas es una de las marcas más grandes y populares del mundo. La podemos encontrar patrocinando a miles de atletas profesionales de cualquier deporte y ser usada por millones de personas.
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Dispuesta a diversificar su mercado en los últimos años, Adidas se ha posicionado como marca de calzado, ropa y complementos de estilo casual, fusionando la ropa deportiva y el street style. Con líneas diseñadas por Yohji Yamamoto o Stella McCartney y colaboraciones firmadas por Kanye West o Rita Ora, la compañía se reafirma como una marca puntera a la cabeza en tendencias y tecnología.
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Artistas como Madonna o Brad Pitt han usado con orgullo el calzado Puma haciendo que la marca tenga mucho más impacto entre sus seguidores.
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