- Marca pionera en la venta de tenis deportivos para los skaters
- Se adaptan a todo tipo de superficies
- Tienen la clásica suela waffle
Te guste o no la moda o te interese más o menos el calzado, es inevitable que a lo largo de tu vida no hayas tenido, al menos, un par de Vans en tu clóset, pues es una de las marcas míticas a nivel histórico que ha logrado vestir a prácticamente muchas generaciones desde su nacimiento, en el año de 1966 en California.
Fue en el 66’ que los hermanos Paul y Jim Van Doren, hijos de un inventor y una costurera, abrieron una tienda en Anaheim, llamada The Van Doren Rubber Company y fue ahí que decidieron crear los primeros tenis Vans modelo #44, conocidos actualmente como los Authentic, que inclusive en su primer día vendieron 12 pares teniendo gran aceptación entre la gente.
El skateboarding también tuvo mucho que ver con el éxito de la marca, ya que en los 70’s tanto la patineta como la empresa empezaron a tener su verdadero auge. El calzado era idóneo para la práctica de ese deporte, gracias a su flexibilidad y durabilidad. Y fue tan grande la aceptación de los skaters, que la empresa decidió crear el modelo #95, con la colaboración de las dos leyendas Tony Alva y Stacy Peralta, dicha creación se llamó The era y se convirtió en el más utilizado en California.
Tal fue la demanda que los hermanos Van Doren empezaron a incorporar más colores y diseños, entre ellos el #36 Old Skool, con el que nació el logotipo Sidestripe y que incorporaba paneles de cuero que aumentaban su durabilidad y resistencia.
En 1978 nació el modelo Style 38 con estructura en forma de botín, para proteger el tobillo, este modelo actualmente es conocido como Sk8-Hi.
Ya para finales de los 70’s la empresa contaba con 73 locales y los productos se empezaron a comercializar en otras tiendas estadounidenses.
En 1982, Universal Pictures le pidió a la empresa crear modelos para usar en el rodaje de la película Fast Times at Ridgemont High, donde Sean Penn lució el diseño a cuadros checkerboard, interpretando a un surfista rebelde el cual ama a sus sneackers. Con esto el calzado se convirtió en un ícono de la época.
Después, con el tiempo se fueron incorporando en el mercado calzados y materiales dirigidos a otras ramas deportivas, como el baloncesto y fútbol, pero las ventas fueron pocas y las pérdidas grandes.
Por si fuera poco en 1984, la empresa tuvo una inspección donde se encontraron más de 100 trabajadores ilegales, lo que provocó una sanción económica y provocó que Van Doren Rubber Company cayera en banca rota.
Pero a pesar de la mala racha, los hermanos Van Doren no se desanimaron y siguieron luchando por su marca, consiguiendo distribuirla en México y algunas partes de Europa. El calzado se convirtió en el accesorio más deseado por los consumidores y fue gracias a eso que la empresa salió de la crisis, agregando también a sus ventas accesorios desde mochilas, gorras, calcetas, hasta ropa para mujer y hombre.
Como dato curioso, la expresión que utiliza la marca en su logo: Off the Wall, surgió en los años 70’s por skaters que intentaban hacer nuevos trucos en albercas vacías. Al hacer sus acrobacias separándose de las paredes con la patineta nació dicho lema, que traducido sería “fuera de la pared”.
Finalmente, Vans ha colaborado con artistas de la talla de Led Zeppelin, Metallica, David Bowie, entre muchos otros, y ha hecho diseños con Star Wars, Harry Potter, Toy Story o Where’s Wally.
Pese a la gran variedad de colores, modelos y versiones de tenis con los que podemos encontrarnos, existe un común denominador en todos ellos: es un ícono de la cultura joven, es sencillo, ligero y está forrado con un material duradero y suela de waffle.
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En los 70’s los patinadores estaban marginados por la sociedad y se expresaban a través del skateboarding. No solo fueron los pioneros de este deporte, sino que también expresaban su creatividad a través del arte, la música, la moda y la cultura urbana. Durante más de 50 años, el eslogan de Vans Off The Wall ha sido sinónimo de ese espíritu rebelde y creativo.
Vans engloba muchas pasiones. Por eso, la marca siempre ha colaborado con el cine y la música, patrocinando iniciativas cinematográficas y convirtiéndose así en portavoz y embajador de una gran variedad de eventos artísticos de la cultura juvenil.
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House of Vans es una fiesta indoor en un recinto en el que se realizan un montón de actividades relacionadas con el skateboarding y la cultura urbana. Los eventos más famosos tienen lugar cada año en Berlín, Londres, Barcelona y en las principales ciudades de Estados Unidos. Para la ocasión, Vans suele elegir un recinto abandonado, un almacén de estilo industrial o similar y lo transforma en un lugar de culto.
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